B The Travel Brand
- 16 oct 2016
- 3 Min. de lectura
Hola a tod@s!!
Hoy en este post os traigo tres tipos de campaña de comunicación, y para ello he escogido la agencia de viajes B The Travel Brand, que es la antigua agencia de Viajes Barceló que mantiene el azul como color de la marca y la B de Barceló.
Es una agencia que se dedica a organizar viajes experiencias, reserva de hoteles, vuelos, etc. Además hacen ofertas para cruceros, guías de viajes y más.
Realizan varias campañas. Una de ellas es la realizada este año antes de verano, pensada para poder estar en la mente de los viajeros a la hora de reservar sus destinos vacacionales, ofreciendo además una oferta exclusiva, es decir, estamos ante una campaña de notoriedad.
Bajo el eslogan "Viajar empieza con B" esta agencia ha creado una campaña en la que, a través de un divertido juego de palabras con la letra "b", le da la bienvenida a todos los viajeros a bienvivir. Esta campaña tuvo presencia en televisión, prensa, radio, exteriores, punto de venta y redes sociales, además de toda la campaña también ofrecían una importante promoción asociada a esta.
"Viajar con B es irte a Paris y no conformarte con el selfie de la Torre Eiffel. Es ir al Caribe y además de broncearte en la mejor playa del mundo, acabar el día en ese rinconcito donde se escucha la bachata más autentica de Santo Domingo. Viajar con B es entender que un crucero es más que echarte cómodamente en la cubierta a disfrutar del todo incluido. Viajar con B es darle libertad a tu espíritu. A tu curiosidad. A la aventura."
La siguiente campaña que he elegido como campaña de posicionamiento es la llamada "gen B" que consiste en dar a conocer entre los viajeros la nueva marca de Viajes Barceló. Esta campaña iba acompañada de un sorteo de un viaje al Caribe para 2 personas. Ese sorteo consistía en publicar en Twitter o Instagram una foto de algún recuerdo de tu verano añadiendo los hashtag #EscuchatuGenB #YotengoelGenB, es decir, gracias a las redes sociales esta campaña tuvo éxito y se dio a conocer entre los más viajeros, además también apareció en otras redes como YouTube y en la página oficial de Facebook.
"Una marca nueva en la que tú eres imprescindible. No se trata de un cambio de nombre sin más, el mundo de los viajes evoluciona, y los propios viajeros sois los líderes indiscutibles de esta increíble transformación. Conocer nuevos sitios ya no es suficiente, las experiencias tienen que sorprenderte, ser innovadoras.
Por todo ello, además de en ti, nos hemos inspirado en un descubrimiento científico para dar este gran salto. Hace poco, unos científicos han encontrado un gen que es el que nos impulsa a conocer mundo, a viajar.
Nosotros lo hemos llamado gen B, y nos ha ayudado a evolucionar de Barceló viajes a B the travel Brand."
Por ultimo la campaña de comportamiento que he escogido de esta nueva marca de Viajes Barceló es "B The Travel Brand Experience" que a través de un pequeño video hace que el viajero tenga curiosidad por conocer nuevas culturas, destinos, olores, sabores, paisajes, etc.
Lo que quieren vender con esta campaña son viajes a lugares donde no es barato viajar o es muy difícil visitar tribus o paisajes impresionantes sin un guía que te indique.
Como todas las demás campañas de esta marca las hemos podido encontrar en las redes sociales destacando Facebook, Twitter y YouTube, en la radio y en la televisión.
"Decidir hacerlo, comenzar a planificar. Ilusionarse con una fecha y con un destino. Con muchos. Desear que llegue y disfrutar la espera. Fantasear con paisajes o calles, con sabores, con olores… Tratar de adivinar cómo será la gente. Anticipar sensaciones, viajar con el pensamiento. Viajar, viajar, viajar.
Ahora es posible vivir lo que solo se podía imaginar. El viaje antes del viaje ya es una realidad. Nuestra realidad."
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